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世界杯将为俄罗斯带来22.5亿美元

时间:2018-06-20 15:49 来源:濮阳市化工新闻网 作者:admin
  俄罗斯世界杯激战正酣,随着32支参赛球队的全部亮相,这一受到全世界瞩目的焦点赛事开始渐入佳境。作为全球范围内屈指可数的顶级营销IP,品牌商们的盛宴也同步拉开,他们在市场上寻找各色营销资源和传播渠道,开展和世界杯相关的营销活动。
  没经过世界杯的洗礼,就不算是真球迷。随着2018俄罗斯世界杯拉开大战帷幕,各类翘首以盼、摩拳擦掌的球迷们,全部切换到“俄罗斯时间”,纵然不能身临其境、与偶像们奔波于绿茵场上,但都在用自己的方式享受着这四年一度的足球盛宴。三五好友相聚、举起冰镇啤酒,熬个通宵看球;或带上媳妇闺女、穿上偶像球衣,隔着屏幕摇喊助威;或凑在街头地摊,感受众人狂欢;或参与比赛竞赛,体验足球的疯狂刺激……
  世界杯这样的系列赛事足以贡献无数话题和热点,不仅燃爆了球迷们的整个夏天,还让各行各业都镶嵌了“足球元素”,甘之如饴地去蹭一下世界杯热点。为此,牡丹晚报全媒体记者采访了我市部分球迷和一些领域的商家,他们的狂欢不仅局限在赛场,更体现在深夜的呐喊、社交网络的沸腾。
  “黄金时档”,餐饮老板用“啤酒+直播”吸客
  提供看球场地、融入足球元素、啤酒打折、为了赛事延长营业……早在世界杯正式开赛之前,各路店家就已经挖空心思在世界杯上下功夫。
  躁动的不只是球迷们,餐饮界和服务业也迫不及待,各出奇招招揽顾客,可谓“蹭热”及时。
  6月18日晚8时,黄金时间段,世界杯F组第一轮瑞典队对战韩国队,位于市太原路附近的沙海涮羊肉饭店正是最红火的时候。数十张餐桌围绕着北墙面上的直播电视,食客们一边涮羊肉、撸羊肉串,一边目不转睛地盯着大屏幕。每逢球员将足球塞进禁区或球员单刀直入,餐馆内就立刻一阵沸腾,部分食客甚至忘记手中的羊肉串,紧张到站立起来。随着射门偏出或者守门员扑救成功,饭店里立刻响起一片“吁”的遗憾声。
  “世界杯期间能在店内看直播,着实吸引了不少球迷,就餐人数明显增加,尤其是今晚,瑞典队对战韩国队正是用餐时间。”沙海涮羊肉饭店店长王彭说,“我们本来打算今晚放一个面积更大的投影仪,都把四周的立体音响布置好了,但因为食客较多没找到投放位置,只能作罢,纵然如此,依然难挡球迷们的热情。”
  王彭告诉牡丹晚报全媒体记者,为了吸引顾客光临,在世界杯开赛前几天,他们就打出了“进店看世界杯直播”等宣传语,增加了各类菜肴,甚至还推出了世界杯期间进店啤酒免费畅饮活动。“世界杯开赛后的这几天,每天的啤酒销量都在30箱左右,比以往增加了不少。”王彭说。
  商家各展所长,“掘金”世界杯
  聚焦世界杯的商家可不仅仅在线下,线上关于世界杯的商机也着实不少。随着世界杯与“6·18购物节”双双来临,电商们早已瞄准世界杯,围绕相关主题纷纷做足文章,无论是朋友圈还是社交媒体,经常性地可以看到一些商家借世界杯的话题引出自家的产品。
  “面对世界杯这么大的一个IP,周边商品肯定热销,就算是毫无关联的商品也能在商家脑洞大开下,牵扯上关系。”一位健身教练在朋友圈里转发了一张 “球星C罗和一位普通球员肌肉对比”的照片,并配文“C罗为何能上演帽子戏法,看看身上的腹肌和啤酒肚,对比一下就一目了然了,还等什么,成功离不开健身。”
  在深夜开战的世界杯大赛,在很大程度上延长了商家的营业时间,尤其是餐饮配送。
  据美团外卖菏泽骑手于凯介绍,因为很多球迷选择在家中一边聚餐一边看球,进入世界杯时间后,他每天在9时以后送餐的单数明显增多。“系列赛开始5天以来,我们每天在9时以后都能送一二十单,相比之前几乎要翻一番。”于凯说,“这些晚上点餐的一般都是看球的球迷,有的是因为睡得晚需要加餐,有的是为了看球庆祝、营造浓厚的氛围。”
  餐饮业挖空心思,服务业自然也当仁不让。
  位于市中山路的“一个派对”是一家专业气球派对策划中心,作为服务行业里的新兴事物,时尚、前沿是派对的生命力,接轨世界自然也就成了这家店最近一段时间的首要目标。足球样式的气球、巴西标志的方枕、球星制品的配饰……各式各样的派对用品都添加了“足球元素”和“世界杯风味”,令人眼前一亮。据介绍,世界杯揭幕战以后,该店为很多球迷上门服务,无论是在家里还是在酒吧、餐馆,都布置上了足球的配饰,营造了浓厚的世界杯氛围。 作为继2002年韩日世界杯后,中国参与度最高的一届大赛,本届世界杯可以说到处都充满了中国的相关元素,就各大品牌商而言,他们更是找到了一万种蹭热点的方式。在家电及消费电子领域,就有包括海信、TCL、长虹、华帝、万和等品牌与世界杯及相关资源建立起了紧密的联系。
  其中,海信是本届俄罗斯世界杯的官方赞助商,自然是世界杯营销的“头号玩家”。在付出了大约5亿元左右的赞助费之后,海信享受到了FIFA官方给予的广告权益,比如足够多的现场露出。以两年前海信赞助的法国欧洲杯为例,在一共51场比赛中,海信单场广告露出415秒,累计露出时长达到了21165秒。当然,海信势必会充分利用好其官方赞助商的身份,在为期一个月的赛事期间进行频繁密集的广告轰炸(相信由“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇出演的海信电视广告已经给不少观众留下了深刻的印象)。
  而海信的成功也激发了越来越多中国家电品牌的赞助热情,但是这种官方赞助权毕竟属于稀缺资源,且具有严格的排他性,因此大部分品牌还是通过世界杯参赛球队和明星球员来把世界杯作为四年一次的热点来应对。他们的诉求一般是在投入一定的资源,开展既符合品牌定位,又不侵犯知识产权的差异化营销,从而不错过世界杯这个热点。
  不难发现,无论是TCL签约内马尔为全球品牌大使、还是华帝、万和成为法国队和阿根廷队的官方赞助商,他们挑选的资源均是球迷关注度高,夺冠可能性大的球员或者球队。毕竟竞技体育是成王败寇,赢者通吃的游戏,品牌方自然希望自己押注的球员或者球队能成为世界杯冠军。
  事实上,早在世界杯开幕之前,上述签约世界杯相关资源的品牌们就开始了一系列眼花缭乱的营销动作,比较典型的就是厨电品牌华帝推出的“法国队夺冠,华帝退全款”的创意营销。现如今,随着比赛的进一步深入,这些品牌方势必还会根据自身的预算和定位来打响这场营销大战。
  另外需要值得一提的是,家电消费电子的品牌资产是一个长期积累的过程,因此在嫁接世界重大赛事资源,签约顶级体育明星的时候,必须要考虑后续是否还要持续投入的问题,尤其是在这为期一个月的世界杯比赛结束,人们的热情逐渐消退之后,品牌方们如何去更好的打好体育营销这张牌也显得十分关键。而在这一方面,三星、索尼在过往奥运会、世界杯上的持续投入都是值得借鉴的正面案例。 世界杯给俄罗斯带来的不仅有球迷还有收入。
  为筹备本届世界杯,俄罗斯投入重金。2018俄罗斯世界杯组委会CEO阿列克谢·索罗金表示,俄罗斯联邦和地方财政对赛事相关基础设施建设投入约77.1亿美元,加上私人资本和企业对宾馆等必要接待设施的投入,本届世界杯基础设施建设开支约192.7亿美元。不过,一位俄罗斯政府官员表示,世界杯对主办城市的经济拉动效应已显现,将给俄罗斯经济发展带来积极影响。
  “烧钱”升级硬件
  为了满足球迷和游客需求,俄罗斯方面对莫斯科谢列梅捷沃和多莫杰多沃机场分别投资约3.1亿美元和1.9亿美元新建跑道,在顿河畔罗斯托夫机场跑道项目上的投资也接近2.9亿美元。为了保障比赛和赛前训练,仅20172018年度就投入约6.5亿美元,用于改建和扩建相应的体育场馆、训练场地和辅助设施,较预算增加47%。
  2014年开始斥资4.3亿美元改建升级著名的莫斯科卢日尼基体育场,作为本届世界杯揭幕战和决赛的场地,观众容量由7.8万人提升至8.1万人,转播设备等达到国际先进水准。此外,莫斯科市政府还完善了地铁、公路与卢日尼基体育场的交通接驳,美化莫斯科河沿岸环境。
  迎来旅游热潮
  在本届世界杯期间,球迷持护照和“球迷身份证”可以多次免签入俄。俄罗斯联邦旅游局表示,预计将有超过150万外国游客前往俄罗斯,俄罗斯阿尔法银行首席经济学家娜塔莉亚·奥尔洛娃认为,如果外国游客数量达到200万人,按每人1000欧元消费计算,世界杯将为俄罗斯带来22.5亿美元收入。根据旅行房屋租赁网站“Airbnb”的数据,网站已接受了约17万个与世界杯相关的订单。尽管没有给出具体的房屋租赁价格,但随意挑选莫斯科市中心20家民宿,发现目前房间均价已比5月底翻了两番。
  此外,为了避开暑期的旅游旺季,一些非观战类游客选择了提前赴俄罗斯旅游。根据“同程国旅”的数据显示,今年第一季度,通过组团免签方式赴莫斯科和圣彼得堡旅游的中国游客人数达6.7万人,同比增长1倍。
  拉动作用明显
  世界杯对于俄罗斯经济拉动作用十分明显,一方面拉动前期投资,俄罗斯联邦统计局数据显示,在2017年1月至9月,俄罗斯在文化、体育、休闲、娱乐领域的投资增长了29.6%,达19.5亿美元。另一方面是带动周边消费,从小的方面来看,球赛将带动东道主相关纪念品、酒类、小吃、肉类产品生产,从大的开销来看,高清电视、智能手机等电子产品也将迎来一波消费行情。此外,本届世界杯64场比赛门票总额将达到7.82亿美元,这部分将归俄所有。
  在2013年至2023年间,也就是俄罗斯成功申办世界杯后的10年内,世界杯将拉动俄罗斯GDP300多亿美元。目前,世界杯已给俄罗斯带来22万个就业岗位,未来5年将再创造16万-24万个就业岗位,居民收入增加66.7亿美元,中小企业盈利增加118.6亿美元。

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